巴城阳澄湖旅游度假区品牌营销策划

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:江苏昆山巴城阳澄湖旅游度假中心

项目时间:2010年10月

服务内容:《巴城阳澄湖旅游度假区品牌营销策划》

挑战:

旅游度假区的发展主要表现为旅游品牌的竞争。品牌的优势,正在成为旅游业发展最大的优势,旅游度假区的品牌建设是旅游度假区的核心竞争力。度假区只有树立品牌概念才能做强做大,巴城阳澄湖品牌塑造迫在眉睫,然而,品牌塑造并非一句简单的宣传口号 。

策略:

蟹的强势掩盖了景区其它产品、制约了整个景区的发展。巴城品牌核心急需升级,实现品牌二次突围!

成效:

根据巴城的旅游发展现状进行了全面分析,通过整合巴城文化、美食、自然、环境各项旅游资源,打造巴城“千年雅韵 鲜活之城”的旅游形象名片,用“慢”生活吸引周边大都市中快节奏、压力大的中产阶层。并提出“鲜活去巴”的全新旅游传播口号,为巴城2011的旅游营销实施给予更有力支持!