上海市松江区旅游品牌整合营销策划

2016-05-31 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:上海市松江区商务和旅游委员会

服务内容:上海市松江区旅游品牌整合营销策划

挑战:

松江,上海历史文化的发祥地,是“沪上之巅,浦江之首,上海之根”,更是上海全面建成世界著名旅游城市的重要组成部分。以“自然观光与商务度假”为主题特色,从山林、田园,到乐园、园林,松江拥有上海唯一的山林资源——佘山,唯一的国家级度假区——佘山国家旅游度假区,郊区最多的高星级度假酒店配套,广受青睐的上海欢乐谷、辰山植物园、泰晤士小镇、上海影视乐园等核心旅游资源,以及四季节庆春游节、盛夏狂欢季、“上海之根”文化旅游节、元旦佘山登高节等等,每年吸引上千万游客蜂拥而行,是上海近郊旅游带上的翘楚。 但对于生活在上海这个国际化大都市人们来说,松江虽然“货品”足够,优势明显,但整体旅游品牌知名度低。各种大数据显示,有着如此丰富资源的“松江”二字却几乎与旅游无关,上海人都知道欢乐谷,知道辰山植物园…却不知道它们在松江。然而繁忙紧张的大上海正是需要这样一处说走就走的近郊度假地,来释放城市化进程的压力。如何提升松江旅游品牌力,让上海重新认知松江的旅游地位,是品牌当下需要解决的核心问题。

策略:

摒弃“唯产品论”的旧品牌思维,以松江与游客内心共鸣的体验点来戳中游客,以领先的“游客视角”重新布局大上海。

成效:

详细分析松江的能级、区位、核心客源以及资源优势,从自身地位论,到自身作用论,我们赋予了松江之于她所赖都市圈全新的意义:松江,上海旅游同城化、常态化的依托,上海新型度假生活方式的承载地,引领上海人学会度假化生活的地方。松江,上海人家门口的度假生活地。这一全新的定位,改变了原本“上海之根”的老化形象,使松江再次鲜活与丰满。 确定定位后,如何沟通游客?基于品牌沟通的关键已由“卖点呐喊”变为“买点沟通”这一新营销背景,我们对松江开始了一轮抽丝剥茧的游客感知分析,从网络评价的筛网式过滤、到现场游客的针对性问卷,从各式松江书籍的翻阅整理、到各个景区酒店的体验走访,逐渐整合起松江各大旅游资源带来的集中体验——尽情放松之乐。对接上海都市人拼搏之余的最大渴望之一——放松去呼吸、放松去工作、放松去爱人、放松去休息,放松去放下,还原生活本原的快乐。一句最简洁、最大胆、却极具感召力的松江全新口号脱口而出:放松去!