福建省宁德市蕉城区“十三五”旅游专项规划之旅游品牌整合营销策划

2016-06-13 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:宁德市蕉城区旅游开发建设指挥部

项目时间:2015年10月

挑战:

宁德蕉城区亟需解决的主要问题是,在宁德内周边县市旅游品牌知名度高的情况下,作为刚入市旅游目的地品牌,蕉城如何塑造品牌、如何通过营销形成品牌势能快速引爆市场。

策略:

优势产品带动区域发展的品牌策略,从旅游资源和产品的能级入手,充分发挥核心资源的带动作用。在“海西山海田园旅游目的地”整体定位的指引下,在重点引爆以霍童古镇为核心的霍童溪流域乡村旅游的规划中,深挖霍童古镇能级最高、最具品牌包容性、最具市场吸引力的核心资源,将特色亮点资源做成蕉城旅游品牌的代表。然后利用精准营销将蕉城旅游品牌导入市场,通过活动彰显优势资源,通过事件营销把优势极致化。

成效:

从“第一洞天,在蕉城”到“蕉城,就是第一洞天”的品牌印象升级。提出“溶进自然,别有洞天”品牌口号,全面展现蕉城的城市气质、游客山海自然的体验、做回最自然的自己的状态。把“洞天”从单纯宗教的概念转化成为人们所追寻的一方最自然的天地。针对政府、招商以及市场端的不同层面,开展针对性营销活动,快速、高效引爆市场。