江苏省苏州市同里古镇品牌整合营销策划

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:同里古镇旅游局

项目时间:2015年9月 — 2016年8月

挑战:

"同里古镇面临的问题是整体品牌更新后,市场认知度不足,如何通过一系列线上线下整合营销手段在特定人群中迅速打开知名度,建立新品牌的初步认知,并且鼓励新消费人群的实效转化。 景域团队通过分析目标客群生活轨迹,热门流行元素,互联网趋势,通过线上线下一系列活动,策划并执行品牌入市第一战。"

策略:

"追踪互联网热点,传统文化轻松表达,通过古镇人格化,活动网络化,传播社会化完成品牌第一阶段 1,古镇人格化:为同里打造IP形象,通过IP创意大赛,以及邀请大流量郭敬明设计团队,将IP设计变为互联网事件,将从IP创造的过程开始吸引关注关注,完成IP建设。 2,互动网络化:将传统中秋灯会加入互联网元素,将传统文化加入表情包,形成互联网中秋灯会,吸引大量年轻人关注和互联网讨论 3,传播社会化,与KOL合作,在互联网掀起关于同里新主题的讨论,配合有影响力的线下媒体,完成高质量的品牌影响力提升"

成效:

通过我们的策划同里话题,在中秋当日新浪微博话题榜第7,讨论数1700万以上,IP形象建立后广受欢迎,并获得有IP奥斯卡之称的中国IP玉猴奖