2018年沙湖野奢露营大会

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:宁夏沙湖旅游股份有限公司沙湖分公司

项目时间:2018年4月29日--5月3日

挑战:

宁夏沙湖作为全国首批5A级景区且曾具有“全国十大王牌景区”称号,在行业内具有较高的地位和知名度,但是现阶段发展速度与游客消费理念无法同步,面临以资源为主导的形态向与体验结合的旅游态势转变。项目团队在综合考察判断后,提出打造依托沙湖景区资源为前提的场景化产品建设,最大的利用景区优势资源,将产品与资源打通,实现产品体系的改革,形成西北首个网红场景产品基地---“西北首个360°全透明野奢星空帐篷露营基地”

策略:

消费体验升级化的旅游态势下,要想吸引游客的眼睛,必须满足身心双重体验需求,所以在互动体验和美趣体验上双管齐下。并提出“依沙傍水●观星揽月”主题口号,凸显景区资源特色的同时,表明场景化特色属性,做透、做深场景产品体验。线下落地以星空帐篷产品作为场景原核,融入景区特色资源互动;同时增加线上互动体验,将线下场景植入线上,加深线上用户代入感,联动导流。

成效:

本次项目通过打造沙湖黄金周期间特色产品场景体验,带动整个沙湖产品结构变化升级,显著增加沙湖夜晚露营人次及白天用餐转变;更为后续沙湖其他产品、节庆活动赋能新的内核产品支撑,成为沙湖西北区域同类型景区夸季度的差异化营销手段。