长安马自达六城自驾

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 联合营销

项目委托方:长安马自达品牌经销商

项目时间:2017年3月

挑战:

2017年2月14日,新Mazda3 Axela昂克赛拉(以下称新昂克赛拉)摩登上市,在合资品牌轿车销量集体下滑的1、2月份,新昂克赛拉订单突破12000,表现可谓可圈可点。在不断强化研发的同时,长安马自达积极推进“特色精品战略”,深度践行“用户+”思维。于3月18日,长安马自达西区对外宣布携手驴妈妈旅游,精选西部特色自驾线路,打造粉丝“焕新体验季”,让更多的用户体验到新昂克赛拉的驾控乐趣。

策略:

"一、西部六城联动 感知新驹人马合一 长安马自达集结西区18家经销商联动,新昂克赛拉作为本次自驾车辆。驴妈妈精选个性自驾路线,粉丝前往丹巴、若尔盖、海螺沟、毕棚沟等川西尚未完全开发的景点试乘试驾,感受新昂克赛拉各方面的改进成效。 二、践行“用户+” 引领跨界新风尚 长安马自达与驴妈妈的跨界合作是西区在“用户+”思维下衍生出的合作思路,之后西区将再次寻求与用户价值观念的深度契合,让用户成为品牌忠诚的粉丝。以粉丝为结点,辐射更多的潜在用户加入到长安马自达的大家庭中来,实现了企业社会责任与品牌营销、用户沟通的三方共赢。"

成效:

作为旅游与汽车行业的标杆企业,驴妈妈与长安马自达此次联合打造的“驴马合一摩登粉丝季”是多维度全方位开展合作,不单单是一起打造自驾之旅,此前还在成都、重庆、昆明、西宁、西安、贵阳等西部多个城市联合摆展,品牌粉丝共享,互利共赢。此外,驴妈妈品牌还入驻成都、重庆所有4S店,深化合作力度和深度,利用“粉丝经济”打造“汽车+旅游”跨界IP。