上汽大通房车营销战略合作

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 联合营销

项目委托方:上汽大通房车科技有限公司

项目时间:2017年—2018年

挑战:

在中国旅游消费升级的大背景下,旅游方式日益多样化、特色化,而房车旅游等度假市场新兴业态,更成为拉动旅游业投资消费的新热点。上汽大通作为国内最大的房车生产商,有着非常好的发展前景,随着产品的不断升级,“房车+”将是该细分市场未来趋势。在国家政策的大力扶持下,2017年中国房车露营旅游产业即将迎来爆发式的增长阶段,成为自驾游发展的全新亮点。

策略:

驴妈妈自驾游以上海总部、成都、广州、北京分公司为中心,拥有专业的房车自驾路线策划、自驾活动执行团队,打造四大出发地周边房车旅游市场。我们以周边房车自驾为主要产品模式,根据四地不同季节、不同自然环境、不同人群需求,设计出应季热门、主题鲜明、市场需求的旅游产品。以周边自驾游为坚实的基础,辐射华东、华西、华南、华北四大旅游市场,为上汽大通房车租赁品牌的打造,相关旅游产品的销售提供有利据点。

成效:

自2017年合作以来,驴妈妈房车自驾游已组织完成50场以上活动,其中代表性的有大通房车海南环岛自驾、呼伦贝尔草原自驾,九色甘南藏地自驾等。自驾总里程数超过5万公里,双方在房车营地建设、产品植入、房车营销等多方面展开深度合作,结合国内旅游自然资源和房车出游特点,在国内多个区域推出了规模化和产品级的房车线路,推热了国内整体房车旅游市场。