冬季黄山万人自驾

2018-11-21 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方: 黄山旅游发展股份有限公司

项目时间:2014年—2017年

挑战:

黄山,中国十大风景名胜中唯一的山岳风景区,作为世界文化与自然双遗产,已被列入《世界遗产名录》。它以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪“五绝”著称于世。12月份黄山进入冬季,冬雪与黄山的松、石、云、泉巧妙而完美的结合。嬉冬雪、观雾凇、览云海、赏日出、遇佛光、沐温泉、品徽菜、看徽韵,成为备受游客追捧的冬季特色旅游产品。与黄山景区合作以来,驴妈妈在景区门票业务上的领先地位已成行业共识,且在O+O渠道推广、为景区引流、整合营销等方面具有明显的优势。

策略:

“万人自驾游黄山”项目策划通过将黄山风景区、黄山醉温泉等景区门票,搭配黄山附近四星级、五星级住宿酒店形成多样化的自驾游产品套餐以供游客选择,在出游行程上安排合理、松弛适度,同时在游黄山的过程也会精心策划的“跑男”互动游戏、乘缆车高空自拍、无人机俯拍等丰富的多彩的互动环节,为冬游黄山不断增添乐趣。

成效:

“万人自驾冬游黄山”自2014年以来,已经成为冬游黄山的品牌项目。同时不断推出景点套票、度假酒店、“景+酒”自由行、当地游、跟团游等多种产品组合形式。在自驾游成为热门趋势的当下,黄山风景区更是成为众多自驾游客心仪的周边自驾游的胜地。真正实现大黄山旅游目的地“游客数量增加、游客消费增长、游客满意度提高、旅游品牌提升”的全新综合目标。