虞山尚湖旅游度假区品牌策划及2011年营销计划

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:江苏常熟虞山尚湖旅游度假区管委会

项目时间:2010年12月

服务内容:《虞山尚湖旅游度假区品牌定位》、《虞山尚湖2011年全年营销计划》

挑战:

风景秀美,具备无双山水的虞山尚湖旅游度假区,自完成虞山及尚湖体制整合,景区已万事俱备,对外开放。但营销活动大多是围绕景区产品的促销推广,活动之间缺乏联系,无法形成品牌效应。那么,虞山尚湖如何向市场发声?仅仅强调风光秀美、文化底蕴深厚的说教式传播已经无法打动游客,虞山尚湖应该向市场传达什么?要架起景区与游客有效的沟通桥梁,增加消费忠诚和重游率,虞山尚湖如何成功塑造品牌?

策略:

2011年虞山尚湖营销以“品牌塑魂”和“活动引爆”为主要突破口。