鄱阳湖国家湿地公园年度营销

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:鄱阳县旅游局、鄱阳湖国家湿地公园生态旅游开发有限责任公司

项目时间:2011年3月

服务内容:《鄱阳湖国家湿地公园营销战略及年度计划》

挑战:

鄱阳湖作为我国第一大淡水湖,世界自然基金会全球重要生态区,世界生命湖泊、东方万类家园……如何将如此丰富的生态资源转化为旅游资源?鄱阳湖国家湿地公园初步建成,如何运用好鄱阳湖的自然资源及名气资源,向市场发声吸引人气?

策略:

率先发声,抢占、利用鄱阳湖的先天认知优势,不卖鄱阳湖的湿地公园,而卖湿地公园的鄱阳湖!为鄱阳湖建立起“地球上最美的母亲”这一良好的品牌形象,并通过新闻发布会等引起社会强烈关注。接下来以此为核心,围绕“做回自然的孩子”的品牌沟通口号,制定了细致周密的游客沟通方案,呼唤人类热爱自然、享受自然,回归自然,去体验鄱阳湖非一般的自然之旅。

成效:

1、从中国生态名湖到世界旅游名湖,确立了鄱阳湖全球品牌形象。2、统一品牌认知,全面提升鄱阳湖国家湿地公园的品牌影响力,促进鄱阳湖生态旅游产业健康发展,开启江西湖泊旅游时代,领跑鄱阳湖生态旅游,成功迈出了生态价值转变为旅游价值的第一步。