2014中国•浙江温岭七夕节网络营销策划方案

2015-04-03 | 编辑: admin 来自: 网络营销

项目委托方:温岭市风景旅游管理局

项目时间:2014年5月-2014年8月

服务内容:“为爱加温” 一场结合线上线下的网络营销活动

挑战:

景域营销项目组成员前赴浙江省台州市温岭,对当地景区进行更深入的考察与调研,为线上活动的后续传播做足功课。

策略:

在2014年七夕节到来之际,为唤起心中之爱,拉近之间的距离,景域营销特别提出“放下手机,让爱温暖心岭”的公益口号,呼唤大家在享受高科技带来的便捷生活与丰富世界的同时,更不要忽略身边的爱人。放下手机,抬头看一看天空,开启一场温暖的旅途,温岭的第一缕曙光,见证爱情的千年石硐都在等着你带着爱人的到来。 另外,为配合此次宣传口号,景域营销也特别汇集多方智慧,精心策划并推出大型线下活动,邀请是公众在8月2日七夕当天共赴上海正大广场参与“放下手机,让爱温暖心岭”线下活动,一起用行动重拾渐渐因手机而逝去的爱情与甜蜜,呼唤人们重忆最初的心动,敞开心灵与相爱的人完美沟通,在惬意旅途中找回逝去的甜蜜与默契。

成效:

景域营销充分挖掘温岭市旅游景点的印象,将景区资源、受众心理、景点卖点与时事话题充分结合,提炼出本次品牌推广活动的核心主题“拒绝手机冷漠,让爱温暖心岭”。让独一无二的事件话题引发受众共鸣,释放强烈的心理触动,让时事现象“手机冷漠”与温岭这座温暖的爱情之城形成反差,形成强对比,有力的将温岭打造成为一座温暖心灵爱情的旅行城市。 景域营销围绕品牌主题 “拒绝手机冷漠,让爱温暖心岭”,采用最热门的O2O线上线下传播方式相结合,通过社会化媒体平台的宣传与线下商区路演的完美结合,在较短的时间内实现传播效能的最大化。