岱山旅游目的地品牌形象策划及LOGO设计

2015-04-08 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:浙江岱山旅游局

项目时间:2014.4

服务内容:浙江岱山旅游目的地品牌形象策划及LOGO设计

挑战:

岱山作为舟山的四大县区之一,拥有丰富的优质海岛旅游资源,但却依然是“养在深海人未识”。岱山是座山?还是指泰山?通过对旅游爱好者和从业者的抽调样查,我们发现对岱山的认知存在较大的误差,仅“海”的属性都还未被认知。这对于岱山来说,无疑是发展旅游业的首要挑战。再者,其产品与周边县区比较,也存在着较大的雷同性,特色的滑泥和博物馆尚不能独立支撑岱山。如何明确给出一张岱山的旅游名片?如何从舟山海洋旅游的包围圈中特色突围?如何让岱山丰富的海岛旅游资源成为游客心中的向往?

策略:

跳出只从资源优势考虑的单向思维,从游客需求角度出发,挖掘岱山各特色资源对游客带来的内心感受和体验,以岱山与游客内心共鸣的体验点来戳中游客,你的梦想,我们还你。

成效:

分析游客眼中的岱山,她拥有保留原始的海边风光、历史醇厚的海洋风俗、可以亲身体验的海边生活、可以让人零距离融入的海边人日子,枕海而居的海景房深度假……岱山之海,是原汁原味的,可以零距离体验的, 充满生活气息的海。 而从其丰富的产品类型看,有各种海岛风光、海洋美食,有沙滩娱乐、滑泥、晒盐、渔家乐,有千年古渔镇、各式海洋博物馆、海边佛家文化,以及听海节、弄堂游戏节等七大海洋相关节庆,不得不承认,岱山默默地保留了最完整的海边生活体验。 这样的岱山,正有着一个我们从小向往的海边生活梦。70、80后的我们是岱山的主要游客,回想我们从小对“海”的接触,从故事、传说到童话、诗歌,再到电影、音乐,到处都有“海“的经典流传,这一切就像不断播放的广告,让他们对于大海,从小都有一个抛不开的情结。 于是,“原味海生活“的品牌定位脱口而出,很快,充满向往感的旅游口号”在海边长大一次“也让我们激动不已。“原味海生活“不仅是对岱山自身精髓的提炼,更在偌大的海旅游市场里树立了独有的区隔。“在海边长大一次” 有力地帮消费者喊出了内心深藏的愿望,将诉求方式从传统的基础资源诉求转向情感沟通以及价值观认同,实现了从产品的卖