2015-2017黄山市旅游品牌整合营销策划

2015-04-08 | 编辑: admin 来自: 联合营销

项目委托方:黄山市旅游委员会

项目时间:2014.7

服务内容:品牌口号、Logo设计、产品包装、三年营销推广方案策划

挑战:

黄山市地处安徽省东南,拥有世界级的旅游资源,是一块孕育了黄山文化与徽文化的土地。长期以来,黄山市旅游品牌一直由誉满全球的黄山风景区引领前进,而黄山市域内其他丰富而优质的旅游资源并未得到很好的品牌打造与营销。休闲度假旅游时代,观光不再是游客的首要需求,重新整合黄山市旅游品牌价值成为了保持黄山市旅游竞争力的紧要工作。如何引领黄山市走出“上黄山观光”的既定印象,是我们面临的巨大挑战。

策略:

“世界格局•中国高度 ”,不卖中国的黄山,而卖黄山的中国。用目的地思维打造大黄山旅游目的地。将整个黄山市的资源本底进行整合,提炼挖掘出综合资源的最本质内涵:黄山市,中国审美的集大成者!并结合了整个中国已经开始了民族审美的觉醒的市场需求与中国刮起美丽风的时代背景,详细策划了黄山市近三年的营销推广方案。

成效:

2014年5月,黄山市旅游委员会召集全国领先的旅游营销及旅游规划公司为黄山旅游品牌的发展出谋划策。经过激烈的竞争与评选,景域旅游营销服务有限公司凭借强大的集团背景与专业的目的地营销思维脱颖而出赢得竞标! 2014年7月,受黄山市旅游发展委员会委托,景域营销正式启动《2015-2017黄山市旅游营销策划》项目。以期为黄山解决目前遇到的营销难题,并提供最有决策参考价值和实际操作价值的策划方案。