湖南龙山县旅游品牌定位与传播策划

2015-04-08 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:湖南省龙山县旅游局

项目时间:2013.11

服务内容:湖南龙山县旅游品牌定位与传播策划

挑战:

龙山县隶属于湘西土家族苗族自治州,位于湘西北边陲,地处武陵山脉腹地。龙山县拥有乌龙山、洗车河等自然山水风光资源,以土家族为代表的民俗文化资源,以里耶古镇为代表的湘西古镇资源,以秦简为代表的秦文化历史资源和以乌龙山为代表的绿林文化。处于旅游开发建设初期的龙山县如何成为张家界、凤凰以外的大湘西旅游目的地第三极?

策略:

品牌形象,深入挖掘自身价值。 龙山神秘奇幻的山水风光、魅力摄魄的少数民族文化、传承千年的历史文明印记是湘西最本真、最原始的状态,这种美好已被世人遗忘和错失了太久; 在坚守热情的原土上,这片尘封之美等待被世人揭开。所以为龙山县提出“中国醇美湘土遗境 ”的品牌定位。在此基础上,从游客角度出发,提出“湘醇如初”的品牌口号,号召游客体验龙山的纯美,回归内心最初、最简单的美好;对生活时刻保持最初的热情和憧憬;相信一切都是最真实的简单和美好。

成效:

针对龙山旅游产品建设的三个周期,为龙山规划了品牌建立、品牌成熟、品牌巩固三大品牌阶段。根据现阶段旅游营销趋势,制定了“品牌引领、口碑引导”的品牌传播总体策略。在2014年-2016年的品牌建立第一阶段,提出“借势走出去、造势请进来”的传播原则 ,通过政策形势、旅游实势、名人优势、传播趋势、口碑声势的分析,锁定徒步背包客、登山爱好者、骑行发烧友、摄影爱好者等旅游意见领袖作为核心突破人群,策划了“让旅游如初”的全年品牌运动,包括一个 “让旅游如初”的事件营销,一场“如初旅游“主题摄影展、”“行走的力量• 如初•龙山”品牌合作及舍巴节、绿林好汉大会等主题节庆。通过一系列的品牌活动让世界品味“湘醇如初”。景域营销龙山项目团队从自然、文化、民俗等多个维度深挖龙山旅游资源,并将龙山旅游内涵结合旅游市场发展趋势,创造性的提出“让旅游如初”的全新旅游概念。相信随着龙山旅游品牌的传播与推广,这片湘醇的土地,必将引领湘西旅游发展,吸引全球的游客,成为一个世界级的旅游目的地。