广西五彩田园旅游品牌策划

2015-04-08 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:玉林市玉东新区管理委员会

项目时间:2015年1月

服务内容:广西五彩田园旅游品牌策划

挑战:

五彩田园”是玉林市委、市政府以“两区同建、全域5A、国际慢城”为理念,规划建设的现代特色农业示范区,位于广西省玉林市玉东新区茂林镇,包括10个行政村(社区),面积52平方公里,人口3.26万。 五彩田园是玉林一个全新的乡村旅游景区,将打造为玉林旅游标志、广西旅游的标杆。如何快速构建起一个全国知名、广西一流的田园旅游品牌?如何精准定位五彩田园的差异化?

策略:

最好的差异化是代表。广西六大旅游经典路线中,田园旅游缺失。五彩田园应当区别并统领广西田园旅游,不做广西田园旅游之一,要做第一。

成效:

提出“田园生活体验目的地”的定位,让都市人在五彩田园回归田园生活。提出“乐开心田”的品牌传播口号,针对不同年龄段人群,提炼出不同诉求的田园之乐,进行精准的游客沟通。景域营销将助力五彩田园的旅游品牌突破玉林、突围广西,还中国一个田园梦。