浙江大明山景区旅游品牌营销策划

2013-05-17 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:杭州大明山风景旅游有限公司

项目时间:2010年12月

服务内容:《大明山景区营销基础物料设计》、《大明山景区VI视觉识别系统设计》

挑战:

旅游景区的营销基础包装设计与一般设计项目不同,大明山景区在产品规划和建设方面已经具备一定的基础,如何进一步挖掘景区的各种旅游资源,寻找景区的独特定位?如何令视觉导视系统设计具备落实的可行性?

策略:

先策划,后设计。先针对形象口号及LOGO进行品牌策划,使得游客诉求、产品竞争力及品牌主张得以统一,再结合形象口号及logo应用进行景区视觉形象识别系统的设计;先针对交通、游线及基础设施进行服务规划,再与实际游线设施应用结合进行景区视觉导视系统的设计;先针对景区主要小品进行提升策划,再结合市场情况进行景区宣传设计。

成效:

实现了从 “单条腿走路”到“三驾马车”并驾齐驱的品牌突破。洞察目标消费群、提炼产品核心特色、提出了共同的价值观下的品牌主张:向上,享有新世界!并以“云中新旅”对大明山的旅游产品进行了全新形象包装。帮助大明山景区视觉形象识别系统、视觉导视系统以及终端基础资料等3方面、14大类、85小项对景区的管理、形象、销售系统进行了全面的提升。获得了甲方的高度认可和推荐。