浙江省丽水市云和县旅游品牌整合营销策划

2015-04-08 | 编辑: admin 来自: 品牌营销

项目委托方:云和县风景旅游局

项目时间:2014年8月

服务内容:浙江省丽水市云和县旅游品牌整合营销策划

挑战:

云和地处浙江西南部,是瓯江上游的一颗璀璨明珠,自古被誉为“洞宫福地”,其山水资源独具特色,其中,仙宫湖是浙江第三大人工湖;云和梯田被誉为“中国最美梯田”。 云和梯田已取得一定的知名度,在云和旅游中一枝独秀,使得游客出游云和动机集中于梯田,且过路的团队客居多。如何吸引更多的散客?如何让游客在单一的梯田观光外,可以留下来体验更多的云和旅游?

策略:

整合梯田、木玩、云和湖、山村等多样化的旅游资源,针对核心家庭亲子人群,打造云和旅游目的地品牌,并分别通过政府端、招商端、市场端对外传播推广。

成效:

锁定长三角家庭游客,为其提供一场“与自然合拍”的旅程。深入挖掘云和旅游背后的地域特征和人文精神,总结云和是“天和、地和、人和”的人与自然和合共生的最佳代表。 “和”为云和旅游之魂,提出“和着自然的拍子”的旅游传播口号。策划了针对不同细分人群的“绿野仙踪”旅游产品包装,并开启云和2015年的旅游品牌营销运动。云和将区别并统领丽水生态旅游, 代言浙南山水的独特情怀, 树立全新的“以和为贵”的目的地旅游品牌。