2014第一届中国(海盐)旅友大会策划及执行服务

2015-04-09 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:海盐县南北湖旅游投资集团有限公司

项目时间:2014.10-11

服务内容:1、旅友大会整体策划; 2、设计制作及物料; 3、场地及舞台设备; 4、执行服务

挑战:

景域营销10月8日成立艺术节项目组;10月10日进驻海盐进行项目考察。 海盐——滨海小城、历史悠久,长久以来受困于缺乏高质量旅游资源及有影响力旅游节庆,加之长三角旅游竞争,导致海盐旅游发展相对滞后。 浙江省乃至整个长三角,引领中国智慧旅游发展新浪潮。海盐也随之迎来旅游发展的政策优势和市场机遇,如何梳理产品,打造海盐品牌节庆,从而带动海盐整体旅游形象和知名度的提升,是本届海盐旅友大会的核心问题。 如何在短时间内,作出影响力? 如何解决整个过程中政府、景域营销、供应商、驴妈妈、旅友队伍、线下配合单位(景区/点)沟通协调? 如何在有限时间内招募数量、质量符合要求的旅友队伍? 如何保障大批旅友的食宿行、活动、安全、品质、口碑? 如何高质量完成执行,同时控制成本? 如何顺利、出色完成景域营销活动部第一次大规模线上招募并线下执行的方案? 如何为期望值相当高的客户策划、执行一场高质量的大会,打响海盐旅游大会?

策略:

1、瞄准“影响力”,七大提升点打响第一届:。目标:寻找品牌核心价值,为打造品牌节庆做准备; 形象:整体形象全面提升; 创意:融入文化内涵,创意多人同时参与、互动系列主题活动; 产品:整合代表资源,将资源转化为成熟产品; 影响:线上线下招募全国旅友,打造运营模式,提升整体影响; 现场:安全、科学、高效、特色; 执行:全程执行、管控。 2、确定本届旅友大会节庆重点: 体现海盐文化; 丰富互动体验; 整合旅游资源; 融合政治影响; 初探运营体系; 获得成功开端; 体现大会精神。

成效:

本届旅友大会得到了中国旅游景区协会的大力支持,旅友梦想基金更是得到了海盐当地两大集团的大力资助,鼓励更多怀揣梦想的旅友开启新的旅程。大会为来自全国十个省市的150位资深旅友精心策划和呈现了一次精彩的旅程,给美丽的滨海小城海盐带来了一道青春靓丽的风景。 大会的系列活动,体现了海盐悠久文化、丰富了游客的互动体验、整合海盐各方旅游资源、结合政治和市场影响、探索节庆运营体系、体现了旅友大会大会精神、获得了成功开端! 面对整体旅游文化节,打造旅友大会鲜明特色,并以传播和媒介组合扩大节庆影响,使之成为海盐乃至长三角旅游热点; 分析、瞄准目标人群,以精准的媒介传播,将特色、有针对性的节庆产品做到重点覆盖; 整理代表、特色资源,寻找品牌核心价值,将资源在增强互动的原则下升级为特色产品,塑造口碑,二次传播; 以公关传播打造旅游热点; 以公益事件“旅游梦想基金”,加之对旅友无微不至的关怀,将海盐塑造为旅友的家。