广西玉林五彩田园农业嘉年华开园入市策划及执行

2015-04-09 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:广西两岸产业发展股份有限公司

项目时间:2014.12-2015.1

服务内容:1. 开幕整体流程策划及现场氛围包装与特色导视设计 2. 开幕现场活动创意策划及设计表现 3. 开园入市主题策划 4. 开园入市线下活动创意策划 5. 开园入市渠道策略及传播策略策划 6. 开园入市传统媒介投放策划及网络传播执行

挑战:

对玉林——玉林是全国农业大省广西省的重要农产区,相对旅游行业来说资源十分单薄,游客对玉林的印象普遍停留在一个并不光鲜的节庆“狗肉节”上,所以本次节庆对于彰显玉林农业旅游风采具有重要意义; 对玉东——玉东新区在发展旅游产业上的大事; 对景区——景区入市的开端; 对景域——影响整个合作; 交通不便、通讯滞后、消费水平偏低,如何做人气?做影响?做效益? 本地缺乏固定合作供应商的情况下如何操作执行? 基建严重滞后如何保障节庆推进? 如何解决与客户多方面的沟通问题? 如何为整个集团的合作开个好头?

策略:

考察、沟通,得知甲方主要目的为:“人气”,所以我方本项目主要工作集中于: 市场推广活动; 网络传播执行; 传统媒体建议; 渠道策划; 现场全程执行; 2、对原合作内容进行变更、确认,保障节庆效果。

成效:

无论是策划方案还是执行效果均获得甲方及市场认可,节庆执行期间(元旦3天)游客突破16万人次,并获得良好市场口碑。这无疑是一次精彩的开园入市! 回顾难题,景域: 提前进驻现场; 有效沟通机制; 一线监督进度; 会议现场解决; 全程执行跟进; 独特氛围包装; 别致开幕仪式; 明星吸引效应; 新颖互动活动; 粗暴新颖兼有; 科学安全管理; 不分甲乙! 不分男女! 不分昼夜!! 风雨无阻!