广西五彩田园樱花节策划及执行服务广西五彩田园樱花节策划及执行服务

2015-04-09 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:广西玉林五彩田园旅游有限公司

项目时间:2015.1-3

服务内容:1. 市场推广活动策划设计; 2. 节庆活动内容策划设计; 3. 传播视频策划及制作; 4. 节庆全程执行督导。

挑战:

自嘉年华成功开端后,五彩田园的又一盛事;面对市场的激烈竞争(樱花节),能否在区域内打响名气的重要一战; 同时是甲乙双方首次合作项目(农业嘉年华开园入市),获得市场认可,目前双方更加全面的合作正在逐步推进,樱花节起到承上启下的关键作用; 1、对项目: 鉴于时间节点及项目地活动经验,“安全可控”成为第一要则; 2、对景区: 不确定因素很多,有风险; 自身产品单一,周边分流点较多; 3、对服务方: 在景区产品自身存在风险的情况下,项目执行的难度较大; 鉴于时间节点的特殊性,项目成本很难控制;

策略:

本次节庆策划与执行的原则是:“人气爆棚”、“安全可控”、“良好口碑”! 延续市场推广活动,进行产品嫁接(品牌植入); 鉴于目前旅游市场“樱花节”的激烈竞争,我们在策划伊始就将本次节庆的节庆基调定义为: 一场以中国传统汉唐文化为基调的花卉盛宴;以汉唐文化和樱花文化向游客传递“美丽中国”的“中国梦”!从而在根本上区别于传统的樱花节庆

成效:

首先继续沿用在嘉年华中获得良好效果的快闪方式,以唐装快闪来进行市场宣传互动,引起舆论热点; 继续打造新颖的氛围包装和舞台及导视系统,以最大限度的弥补可能出现的樱花盛开不足的缺陷; 产品上以HELLO KITTY进行品牌植入 ,作为整个节庆亮点进行宣传和打造,同时设置多项互动游戏,尽可能提升景区产品吸引力; 在开幕式上,对传统仪式继续进行创新,并获得良好效果; 以上所有,都使樱花节在樱花有所缺陷的情况下,使整个节庆的吸引力及游客口碑得到了充分保障! 由于场地限制,对体验馆的实际执行和效果产生了客观上的影响。但是本着“安全可控”原则,力求在游客体验及安全之间获得最大平衡。 同时,在项目为期半个月的执行期间,由于产品、场地等多种不确定因素出现影响节庆效果的情况下,我方及时与甲方沟通并达成一致,及时调整相应方案,充分保障了执行效果。 本次樱花节,樱花的缺陷在一定程度上影响了节庆效果,但是市场证明,樱花节的策划和执行是出色的、成功的、值得借鉴和学习的!