2014杭州龙门镇民俗旅游节

2015-04-09 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:杭州市富阳市龙门古镇管委会

项目时间:2014.9

服务内容:1. 市场推广活动策划设计; 2. 节庆活动内容策划设计; 3. 传播视频策划及制作; 4. 节庆全程执行督导。

挑战:

龙门镇历经千年洗礼,具有天生的历史厚重感。古镇作为孙权故里闻名于世,流传众多历史典范,供后人点评。 “笑谈古今事”将引导游客在轻松欢快的游玩氛围中了解龙门的前世今生。“品读龙门”指游客在民俗风情节中品味和读懂龙门人的风情、热情、亲情、爱情。 原有节庆在保留“掏牛锅”、东吴民俗表演的基础上,增加吹牛大赛等适合游客参与互动节目。但在节庆主题、节庆规模、内容创新、媒介传播需更多维度及模式创新。 如何在景区资源基底之上打造产品体系? 如何增强互动、在口碑营销下增加二次消费? 如何精准找到目标市场和人群? 如何为景区未来产品建设找准方向? 如何利用有限资源做出影响力?

策略:

瞄准“品牌化+影响力”,五大提升点提升龙门古镇风情节: 目标:依托民俗风情节,整合产品体系,打造节庆市场运营模式;摆脱民俗风情节,形成品牌影响力,华东知名旅游节庆; 形象:整体形象全面提升; 创意:融入文化内涵,主题、产品、宣传开创新局面; 现场:活动现场整体包装; 执行:执行操作指导。 确定本届古镇风情节节庆重点: 以游客体验为中心:软性、互动体验产品为主,增加二次消费; 以互联网思维做产品; 体现龙门文化; 丰富互动体验; 产品可复制,可延续性; 嫁接成熟产品,在有限时间内最大限度扩大节庆影响力,带动常态产品。

成效:

开幕式展示了龙门古镇未来的发展,引出龙门古镇,景域旅发,锦绣富春三方联合创立新公司;推高龙门古镇美好未来。 现场气氛热闹;景区内氛围包装内容丰富,充分体现风情节特色。 全案策划执行到位。本次龙门古镇民俗风情节,于2014年9月27日在孙权故里龙门古镇隆重举办。此次活动将把龙门古镇推到新的一个高度,同时也强力推进龙门古镇品牌战略实施,加速从城乡结合到旅游价值的胡在那边,到品牌高低的转型。 在开幕式上,对传统仪式继续进行创新,并获得良好效果。 景区活动多样化,活动新颖吸引游客。 以上所有,都使整个节庆的吸引力及游客口碑得到了充分保障!