2014国际慢城大地艺术节策划执行服务

2015-04-09 | 编辑: admin 来自: 节庆活动

项目委托方:景域旅游旅发展有限公司

项目时间:2014.7-10

服务内容:1、市场分析; 2、节庆目标及战略分析; 3、主题策划; 4、节庆活动策划; 5、主题形象设计; 6、OTA渠道策划; 7、传播及媒介策略; 8、现场执行督导;

挑战:

2014国际慢城大地艺术节作为景域集团托管高淳桠溪国际慢城以来的第一个大型节庆活动,无论是对景域集团本身,营销队伍、旅发团队还是对桠溪景区,都有着重要的意义和影响。 桠溪景区资源基底出色但产品陈旧单一,如何整理、打造产品体系,将大地艺术节打造为品牌节庆从而脱离高淳螃蟹节,是本届大地艺术节的核心问题。 如何在景区单一资源基底之上打造产品体系? 如何增强互动、在口碑营销下增加二次消费? 如何精准找到目标市场和人群? 如何为景区未来产品建设找准方向? 如何利用有限资源做出影响力? 如何做出自身影响又不喧宾夺主?

策略:

1、瞄准“品牌化+影响力”,五大提升点提升艺术节: 目标:分析往期节庆,寻找品牌核心价值,为打造品牌节庆做准备; 形象:整体形象全面提升; 创意:融入文化内涵,创意 “慢”系列主题活动; 现场:活动现场整体包装; 执行:执行操作指导。 2、确定本届艺术节节庆重点: 丰富二次消费; 体现慢城文化; 丰富互动体验; 融合政治影响; 体现自身价值: 初探运营体系。

成效:

本届大地艺术节,以“宁的慢日子”为主题,围绕“宁的慢日子”,策划了“慢”系列活动——慢慢走、慢慢看、慢慢玩、慢慢想,推出了全民净走、炫彩夜骑、田园小丑等20余项慢生活互动体验活动,吸引了大量游客参与体验,并一致给予好评。驴妈妈旅游网组织的千人慢城自驾露营活动更是成为了整个大地艺术节一道靓丽的风景线。 如何配合政府节庆,提升整体影响?找准位置,瞄准目标,利用资源,做出特色! 如何瞄准市场目标,赢得名气人气?不急功近利、步骤+创意、进行产品嫁接! 如何梳理整合资源,打造产品体系?以游客体验为中心! 如何朝品牌化方向,建立自身品牌?以慢城文化进行包装!