携手温岭三载,从“概念营销”到“落地营销”

2015-08-26 | 编辑: admin 来自:

      景域旅游营销与温岭旅游携手共度三年七夕情人节,从2013年的“为爱加温“,2014年的“让爱温暖心岭”,到今年的“趁热爱”,一路走来,我们见证了‘温岭七夕品牌节’的从无到有,从概念化营销,到产品落地营销的跨越。这既是节庆品牌化的历程,也是传播产品化的过程。




     为爱加温——7夕,把爱的温度升到7℃。我们以温岭新旅游形象为核心,通过三方借势:借时代热点之势,借自身游点之势,借游客爱点之势,打造第一缕阳光首照地温岭给人带来的温暖体验和内心爱的蒸腾。通过16天的社会化媒体传播,总共影响了200,000 人,其中有 18600 人与我们进行了互动,超过预期 180% 。通过社会化媒体的整合传播,温岭的知名度和口碑都得到了一定的提升,尤其是“7℃真爱之旅”活动更得到了行业的认可。


  


      抬头发现爱——拒绝手机冷漠的爱情公益活动。在享受高科技带来的便捷生活与丰富世界的同时,我们常常忽略了身边的爱人。放下手机,抬头看一看天空,开启一场温暖的旅途,迎接温岭的第一缕曙光。让独一无二的事件话题引发受众共鸣,释放强烈的心理触动,让时事现象“手机冷漠”与温岭这座温暖的爱情之城形成反差,形成强对比,有力的将温岭打造成为一座温暖心灵爱情的旅行城市。围绕品牌主题 “拒绝手机冷漠,让爱温暖心岭”,采用最热门的O2O线上线下传播方式相结合,通过社会化媒体平台的宣传与线下商区路演的完美结合,在较短的时间内实现传播效能的最大化。




       趁热爱——“十全十美”真爱活动体验。以“爱”为内核,将“一生热爱之相遇、相知、相爱、相伴”4项景区真爱体验与彩虹帐篷、真爱乐动、私房料理、情侣默契、温情表白、出海捕鱼6大“趁热爱”情侣人气体验PA合并串联,形成2015温岭七夕节“十全十美”真爱体验活动系列。整体活动内容打造,摒弃了传统的景点与活动“无机串联”的形式,而是将温岭旅游资源与中国七夕节文化整合,提取二者“爱”的关联因子,进行主题及活动创意,以具有营销优势的特色活动策划执行带动游客参与及线上传播推广,实现温岭七夕节活动品牌的线上线下的一体化输出。


     值得一提的是,今年的七夕活动,大胆的将产品跟节庆活动结合起来,跟驴妈妈自驾游的产品相融合,推出七夕情侣精品自驾路线,用活动带动产品,用产品引爆活动。从数据化的概念营销,落地到产品中,让传播可视化,具现化,一体化,让营销真正实现了O2O的模式。






       景域营销携手温岭三年,用‘为爱加温’塑造了温岭七夕品牌节,用‘抬头发现爱’公益活动提升了品牌的价值,用‘趁热爱’将品牌与活动落地到景区中。向外界展示了一个营销持续升级的过程。

上一篇:创意迸发,精彩纷呈 ——同里古镇年度传播推广策划获客户赞赏

下一篇:温岭七夕“趁热爱”,“十全十美”真爱体验完美落幕