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IP营销时代如何“智”胜旅游业？ ——景域营销受邀参加洛阳“依托大数据开展精准营销”大会作实战培训

2016-08-01 | 编辑: admin 来自:

7月28日，洛阳市旅游发展委员会组织召开“依托大数据开展精准营销”主题会议，对全市主要景区、旅行社、旅游饭店、旅游商品企业等单位进行智慧旅游网络营销培训，全面推动旅游与互联网的融合。河南省旅游局信息中心副主任李全民、洛阳市旅发委主任王晓辉出席会议并致辞，市旅发委智慧旅游工作办公室副主任薛国芳发布洛阳智慧旅游大数据报告。

      景域营销作为互联网时代旅游营销的领军企业，以培训嘉宾之一受邀参与会议，并由商务部资深营销专家岑花莲女士主讲，在会议上发表了极具实战型的精彩培训，受到现场全体与会人员及主办方的高度肯定，更引起洛阳市旅游发展委员会副主任王峰两度起立带头鼓掌，激动地赞扬“你们将理论的高度与实践的深度完美结合。”

      岑花莲女士围绕“IP”、“网络”等核心热门概念，发表了题为《IP时代，旅游网络营销之道》的精彩演讲。从游客需求变化出发，介绍了旅游营销由渠道、产品、品牌主导向更具个性价值的IP发展的趋势。由耳熟能详的影视IP着手，深入浅出地解析了“什么是超级IP”，“超级IP的特性是什么”，并从国内外成功的旅游超级IP案例出发，如日本人气第一的熊本县官方萌物“熊本熊”、一年卖出10个亿的故宫文创IP“故宫淘宝”等，结合景域营销最新实干案例——同里卡通萌物“鸡头米君”，实操性地分享了“如何打造旅游超级IP”的智造手段，并提出了“网络营销革新时代的IP智造体系”。这场充满了互联网思维与新兴营销思辩的分享，引起了与会领导、演讲嘉宾及现场受训者的积极思考与讨论，现场反响热烈。

（岑花莲女士演讲）

（鸡头米形象与周边产品）

      2016年作为景域集团IP战略元年，集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华曾发表过《要么IP重生，要么苟延残喘》的重要文章，缔造了“得IP者得天下”、“旅游要happy，关键在IP”等金句。景域营销常务副总经理安娜女士曾在丽江、延吉、新疆等多地发表过《全域旅游目的地品牌IP塑造之道》等IP主题的精彩演讲。

      作为旅游业蓬勃发展浪潮中的先行者，景域不断发挥O2O一站式生态产业链的综合性优势，从服务、渠道、产品，再到品牌营销和网络营销，景域通过独有的行业全产业链洞察优势，不断打造实战性的IP理论与实践案例，必能全面助力于目的地及景区“旅游互联网+”的发展，共同携手迈向旅游业蓬勃发展的未来。