守护你的旅游“GDP”|景域旅游整合营销专题研究•节事篇

2017-04-24 | 编辑: admin 来自:

前面几篇文章提到了整合营销中的创意内容、传播策略和视觉呈现,通过三个维度的整合,能达成整合营销的一般性目标。除此之外,节事活动也是整合营销中不可忽视的一种思路。


旅游整合营销可以通过节事活动明确目的地的品牌定位,塑造品牌个性,升级品牌形象,助力品牌传播;通过策划符合自身特质和游客需要的节事活动,增加目的地的曝光量和客流量,促进旅游经济的发展;除此之外,节事活动的策划也是通过形式和内容上的创新提升游客的体验感和参与感,顺应旅游业发展趋势的表现之一。 


接下来我们以景域营销团队策划过的苏州乐园国际啤酒节、贵州省安顺市屯堡国际面具文化节、千岛湖文渊狮城“新食客主义”美食节、四川眉山首届樱花节四大案例为例,探索节事活动策划中值得关注的重点。


苏州乐园国际啤酒节

苏州乐园国际啤酒节是一场主要针对年轻人的夏日狂欢盛宴,结合苏州乐园的玩乐氛围,以啤酒为切入点,打造了一场集音乐、机车、美食等于一体的年度节事活动。

这场活动从召开新闻发布会到活动闭幕持续了三个多月,在开幕到闭幕的两个多月里,景域营销团队打造了六大主题活动,分别通过邀请音乐明星、策划机车美女展、活动现场拼酒量、品美食等具体的形式,吸引了目标客户群体的到来和参与。

在传播上,除了常规的社区活动、微信营销等社会化媒体传播之外,景域营销团队还和驴妈妈携手为这次啤酒节打造了专题活动,在驴妈妈官网首页、门票、周边游等处持续露出焦点图,保持着相对较高的曝光度。



安顺市屯堡国际面具文化节

以往的安顺旅游市场主打的是黄果树瀑布的自然风光,文化体验稍显不足,集安顺地戏、凤阳汉装、傩雕文化、屯堡花灯、古堡村寨、军帐宴等当地特色元素于一身的屯堡刚好填补了安顺旅游市场在文化体验上的空缺。

屯堡国际面具节是当地具有代表性的节庆活动之一,活动通过展览展示、文化交流、互动狂欢、时尚表现等角度策划了面具花车巡游、古堡假面晚宴、面具狂欢party、假面创意集市等活动。

在传播上,线上线下联动维持着活动的热度。线上制作了H5和病毒视频,通过微信微博、新闻媒体、视频平台、论坛等渠道进行传播;线下和贵州博物馆合作,在面具节期间启动面具特展,还建立百科数字博物馆-面具博物馆,通过优质虚拟体验线上感受面具博物馆。


千岛湖文渊狮城美食节

千岛湖文渊狮城“新食客主义”是继“新旅宿主义”的线上预热及“新乐享主义”的线下预热之后,通过对美食活动的全新阐述,表达文渊狮城所坚持和倡导的古镇旅游新主张,期待通过美食节活动,将文渊狮城活动人气推向高潮。

在这一背景下,景域营销团队结合古镇的厚重文化与现代人的新奇表达,为文渊狮城量身打造了以“吃心不改”为主题,以“新”“奇”“趣”“益”为方向的创意美食节活动,覆盖食材、做法、吃法、就餐体验等内容。

在传播上,景域营销团队选取了病毒视频、网络直播等深受年轻人喜欢的互联网渠道,以及报纸、电台等传统渠道,结合线下的“随食行动”持续打造话题热度。


四川眉山首届樱花节

四川眉山樱花节的整体策划思路是以O2O互联网思维打造眉山樱花旅游强势IP品牌,通过高调亮相、多元融合、先导造势、软性创意、互动体验五大策略促进目标的达成。

在具体的活动策划上,从品牌公关活动,市场活动地推,到现场的开幕仪式,主会场、分会场活动等,以及驴妈妈、旅行社、达人等渠道异业进行了全方位布局。

除了城市推介会和开幕式之外,樱花节策划了多场线下互动体验活动,包括主会场的“樱资焕发”眉山樱花马拉松、“活力眉山”樱花健身操大赛、“樱色满园”主题视觉互动,以及分布于苏澈公园、苏洵公园、湿地公园和三苏祠的书法展、摄影展、美食嘉年华等活动,通过丰富的线下活动保持活动的热度和关注度。


综合以上案例来看,节事活动策划需要注意两个重点:从客户角度出发,需要进行内容上的提升,增强游客的参与感和体验感;从策划思路出发,需要进行模式上的创新,顺应旅游市场的发展和变化。

在内容提升上,可以思考的角度有:深度挖掘产品的特色,重点产品品质化;活动形式需要根据目标人群更加丰富,尽可能的国际化;包装和设计上需要全方位考虑,将抽象的概念形象化。

在模式创新上,可以思考的角度有:以互联网思维进行节庆转型,打造具有互联网时代特色的活动;以用户为中心进行产品打造,将产品与客户需求紧密联系;以核心消费群进行买点沟通,促使购买行为的达成;以新媒体传播为利器,创新传播内容,打造全新的传播体验。


注:部分图片为设计样稿

上一篇:守护你的旅游“GDP”|景域旅游整合营销专题研究•传播篇

下一篇:景域集团与上海外国语大学达成全球旅游营销战略合作