守护你的旅游“GDP”|景域旅游整合营销专题研究•视觉篇

2017-04-24 | 编辑: admin 来自:

上次的文章提到整合营销的传播策略,确定了整体的传播策略之后,需要统一的视觉形象,统一的设计语系,在所有合适的营销端口持续露出,这就涉及到整合营销的另一大重点——视觉整合,同一系列的产品视觉要能让人看出来相关性,所有的视觉效果能形成有明确主题和调性的整体。


下面将以设计师的三大创意过程为依据,结合景域的实战案例,以兰溪旅游品牌形象策划、嘉善大云品牌策划、昆山旅游度假区品牌整合营销、浙江安吉旅游目的地品牌整合营销为例,看看景域营销团队如何通过深入分析项目目标,结合当地特色,发挥团队创意, 打造出令人眼前一亮的视觉效果。 


兰溪旅游品牌形象策划

兰溪爱兰、热衷养兰,兰溪因“兰”而闻名,被誉为“中国兰花之乡”,先天基因奠定了兰溪旅游的基础;但是老的旅游品牌实力强大,新一批旅游品牌蓄势待发,单靠兰溪现有的诸葛八卦村及六洞山地下长河的知名度及影响力难有大发展。

(设计样稿)

景域营销团队在认真审视兰溪及其资源、人文、城市气质的基础上,深入挖掘并提炼品牌的核心价值——风雅,并以“风雅”为桥梁,构建兰溪全域旅游目的地“风雅之城”的品牌形象,让游客在体验中获得精神的升华——心有兰兮,心有兰溪。

(设计样稿)

塑造全新的品牌形象之后,景域营销团队还为兰溪策划了“找个‘兰’朋友”系列活动,并进行了相关海报设计。

(设计样稿)

 

嘉善大云品牌策划

嘉善大云有着温泉度假村、花海、巧克力小镇等旅游资源,但同时也面临着子品牌美誉度较高,但是母品牌没有在市场中形成认知,且子品牌逐渐强势,但是没有和母品牌形成关联等问题,加之“概念”包裹,认知混乱等问题,大云整体的品牌不够有吸引力。

景域营销团队在梳理了大云的旅游资源后认为,大云的资源十分丰富,但是需要能代表大云的核心品牌形象将这些资源串联起来,经过多次筛选,团队将“宠爱”确定为大云的核心特征。大云能带给游客宠爱,游客也能把这份宠爱与最爱的人分享。

景域营销团队基于这一特征,塑造了集诸多宠爱于一身的大云形象,并延伸出“把你宠上天”的品牌口号,号召游客带上心爱的人一起来大云共享这份宠爱。


昆山旅游度假区营销策划

昆山面临的问题主要是子品牌的美誉度较高,但是昆山品牌的整体认知度不够,游客虽然对昆山的旅游景点比较认可,但是母品牌与子品牌的关联度较弱。景域营销团队在综合分析昆山的旅游资源之后认为,昆山的美不仅仅在于融合了人文和自然风韵的慢调水乡生活,昆山的景观、美食、曲艺、园林、名人等都是亮眼的名片。

(设计样稿)

在视觉设计上,江南水乡和昆曲给了设计师无限的灵感,小桥流水、乌篷船、昆曲等元素抽象成为了昆山的logo。

相关的设计画面上,则结合了昆山的美食、水乡等元素进行概念的深入阐释和解读。



浙江安吉旅游目的地品牌整合营销

浙江安吉集竹海、山水、乡村、乐园、文化五大类旅游产品于一身,安吉给游客留下了人杰地灵,安静清幽,适合休闲度假的印象,但是虽然整体的旅游质量较高,娱乐依然需要提升,旅游产品虽丰富多样,但是产品类型相似,主题单一。


(安吉logo的创意演变过程)

景域旅游整合营销团队在分析了安吉的主要客户群体之后发现,安吉给人的清净放松的舒适感正好与主要客群追求情景舒心生活的旅游目标一致,以此为基础,结合品牌核心价值,打造出了“安吉,美丽从此开始”的品牌口号。

(安吉logo的色彩体系)

在logo设计上,“安吉”的创意造型是燕子和竹子的结合,融合了中国传统艺术的表现形式,在logo的色彩上,综合了安吉旅游资源的代表色,形成了红黄蓝绿组合这种清新而丰富的搭配。

在海报设计上,景域营销团队结合新兴的小隐旅游、渴望解脱的小隐族以及安吉自身的旅游资源特色,进行了系列延伸。


由以上案例来看,整合营销中的视觉整合主要有以下几方面的价值:

①   有利于整体品牌形象的塑造,所有相关的视觉内容形成有机的整体,相互之间有较强的关联性,能深化用户对品牌的印象;

②   将抽象的品牌形象概念以具象而有趣的方式呈现,更容易被用户接受和理解,拉近品牌与用户之间的距离;

③   融合了品牌特色的创意视觉设计,能让用户更直观地辨识品牌的差异化和吸引力,感知旅游产品的体验感和价值核心。

 

通过前期的主题和内容策划确定了整体的营销方向和基础,之后传播策略的布局更能从全方位多渠道扩大营销活动的影响力,结合具体的视觉整合创意,能让受众对营销活动有明确的感知和印象,也能进一步强化品牌形象。三者相辅相成,搭建起整合营销策划的整体体系。


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