景域营销助力千年瓷都焕新神彩,神垕古镇成黄金周旅游新宠

2017-10-08 | 编辑: admin 来自:

从9月29日持续到10月7日的以“钧瓷走向世界,世界向往神垕”为主题的第十届禹州钧瓷文化旅游节正式落幕。与往年相比,今年的钧瓷文化旅游节人气爆棚,日均客流量5万左右。


此次禹州钧瓷文化旅游节不仅获得了国家旅游局、河南省委领导点赞,也得到了多家媒体的关注,中新网、人民网、央广网、中国青年报、新华社、环球时报、中国旅游报、新京报等多100多家媒体报道和转载了此次盛况。


作为2017禹州钧瓷节的策划和执行,我们总结了以下四个营销成功秘诀,以供大家参考:


塑造鲜明旅游目的地品牌——中国唯一“活着”的古镇

神垕古镇,位于河南省禹州市西南部,因钧瓷而繁荣驰名。早在唐代神垕就已烧制出多彩的花瓷和钧瓷,到了北宋徽宗年间,钧瓷生产达到了登峰造极的地步,被定为“宫廷御用珍品”,位居中国五大名瓷之首。古有“进入神垕山,七里长街观。七十二座窑,烟火遮住天。客商遍地走,日进斗金钱。”的诗句。2014年,神垕镇成功入选“河南十佳美丽乡村”。2016年,在住建部公布的国家首批特色小镇中,禹州神垕镇因其钧瓷文化传承、钧瓷产业体系名列其中。


此次禹州钧瓷文化旅游节期间,神垕古镇全新推出“中国彩·神垕镇”的口号,既彰显出钧瓷的核心特质与在瓷器行业的首创工艺——出彩,更强调了钧瓷、禹州在中外经济、文化、外交中的代表性地位。


作为中国唯一“活着”的古镇,全面焕新神彩的神垕借势钧瓷文化旅游节,不仅以全新风貌向中国乃至世界展示国宝钧瓷的无穷魅力,还引进了一批美宿、美食、美艺,让游客为钧瓷而流连,为神垕而痴迷。


钧瓷文化主题酒店“歌璞”落户神垕老街,“歌璞”取义“歌唱淳朴的愿望”,是景域集团打造的“歌唱三部曲”系列精品度假酒店之一,定位于人文轻奢精品酒店;该酒店将由神垕古建筑改造而成,以钧瓷文化为主题,让住客不仅享受舒适的居住空间,也能感受到神垕浓厚的文化氛围。游客到神垕老街,可以吃到禹州、许昌、郑州的老字号特色美食,安全、地道、美味。此外,神垕古镇,还会有国家级艺术大师工作室入驻,非物质文化遗产的传承人开工作坊,大宋官窑的开窑表演,若干小的街头艺人赌瓷表演,古玩市场交易等等,俨然一个生活化的钧瓷艺术博物馆,让游客在神垕钧瓷的世界里流连忘返。


启用全新IP形象——为2017钧瓷节再添新活力

景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人洪清华认为,中国历史悠久,文明古镇众多,但真正旅游开发成功的屈指可数,有IP形象的更少。如何让神垕古镇、让钧瓷走向世界?必须要IP化表达,跟游客互动,IP是古镇的灵魂,是竞争力,文化力。特色古镇的成功要靠双产业,一个是特色产业的支撑,一个是旅游产业的提升。


神垕古镇启用全新IP品牌形象:“小窑匠”和“神彩儿”。


通过鲸鱼文创的独特设计,将中国传统钧瓷文化精粹与时下流行的“萌文化”结合。“小窑匠”、“神彩儿”两大IP形象,分别取材于神垕传统烧窑人和传统吉祥物凤凰,寓意凤凰涅槃、匠人精神,以及钧瓷文化在与旅游融合后的焕发全新生机,相对轻盈、有趣的风格,更易为游客接受并自发传播。


禹州市人民政府市长范晓东也表示,自去年签约以来,景域充分发挥了三大集团的生态圈优势,打造的小窑匠、神彩儿IP形象获得各方认可,对神垕古镇旅游产业发展起到了巨大的推动作用。


丰富景区活动内涵——提升游客的体验好评

本届钧瓷文化旅游节大的活动项目达14项:河南省陶瓷技艺大赛,“大禹奖”钧瓷作品评比大赛,钧瓷精品展览展销,钧瓷文化旅游系列活动,创意地推活动,郑州轻工业学院(禹州校区)师生陶瓷创意设计作品展,中国(禹州)环境艺术陶瓷博览会,第二届“CHINA·中国”中国陶瓷设计艺术大展,“一带一路”禹州与希腊陶瓷文化交流活动,名人大讲堂,中国工艺美术协会美术陶瓷分会第二次理事会,钧瓷文化产业发展论坛,项目发布,项目签约仪式及禹商论坛。


而钧瓷文化旅游交流系列活动也非常丰富,包括了钧瓷文化旅游采风活动、神垕古镇特色风味美食体验、神垕·钧窑·名家摄影作品展、国庆与“钧”同乐活动。


其中由景域营销策划的“与钧同乐”系列创意活动,更是一大亮点:制瓷大师手工匠体验、名家名窑钧瓷拍卖、钧瓷时装秀、观礼猜瓷魁、钧瓷艺术展、钧瓷万彩画展、三十六道国宴钧“肴”品尝等,异彩纷呈,吸引了大量国内外游客。


媒体报道+重点城市推广——传播覆盖人群过亿

本次禹州钧瓷文化旅游节,获得了全国各大媒体的高度关注。通过在北京钓鱼台国宾馆举行新闻发布会,发布钧瓷文化旅游节logo(标识)和神垕古镇IP形象;邀请中国陶瓷频道主持人主持开幕式,在中央电视台开展为期一月的广告宣传;利用电视媒体、平面媒体、网络知名媒体、视频媒体等全方位报道,达到了“一鸣惊人”效果。内容方面,通过MG动画(创意动画视频)、H5(利用趣味互动形式,在微信朋友圈传播)、KOL(有话语权、有粉丝、有影响力)意见领袖等创新的社会化方式活动,对整体进行宣传推广,准确触达目标市场受众,引发社会广泛关注。


另外,在北京上海郑州许昌连续四周对神垕古镇及钧瓷文化旅游节进行包装宣传推介。全方位的宣传推广,为神垕古镇、钧瓷文化旅游节营造了在河南乃至全国的知名度、影响力,覆盖人群过亿。


虽然2017禹州钧瓷节已经拉下帷幕,但神垕古镇走向世界的帷幕,才刚刚开始拉开。而景域营销的火娃们,脚步也不会停歇,我们必将在今后的每一个项目中,取得更火爆更长足的进步,赢得更多热爱。

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