“IP为王”2017中国旅游IP高峰论坛召开,3分钟看懂未来旅游IP大势

2017-11-18 | 编辑: admin 来自:

回望快过去的这一年,IP旅游化的步伐越走越快。这一年里,旅游IP在全国各地正如火如荼施展“魔法”,从中国到世界,禹州神垕古镇仅开园一周,日均客流量达5万,让钧瓷IP走向世界;从怀疑到见证,浙江嘉善大云开启IP元年,国庆期间接待游客同比去年增长255%,总收入翻去年五倍,给中国旅游IP发展树立标杆。


由此可见,如果用一个词来形容2017年旅游发展的核心,那就是IP。得IP者得天下,在探索如何打造旅游IP的道路上,也为旅游业发展带来新的机遇和挑战。11月17日下午,由景域集团主办的2017第二届中国旅游IP高峰论坛在上海静安香格里拉大酒店隆重举行,以“IP为王”为主题,力邀活跃于多位旅游业的多位重量级嘉宾,共同探讨中国旅游IP的现在与未来。


人人都在说IP,IP是什么?

关于IP的定义众说纷纭,浙江旅游集团董事长方敬华在大会上分享了自己的理解,他认为IP已经超越了它自身的再定义,不应再仅仅局限于知识产权:“所谓的IP就是核心吸引力、核心吸引物。我们这里有这么多人,无论是国有企业还是当地政府都应该经常围绕四个问题去思考。第一,我们凭什么能够吸引游客而来?第二,我们凭什么能够让游客留下来?住下来?第三,我们凭什么能够让游客在你这个地方、企业消费?第四,我们凭什么能够让游客来了以后还能够再来?这四个问题构成了旅游的闭环,核心就是IP。”


旅游业资深专家魏小安也给出了独到的IP见解:“我对旅游IP的理解,第一IP是知识资产,不是一般的知识,而且可以资产化的知识,也部分一般的资产是以知识为依托的资产。但我们如果光把IP说成知识产权也不对,知识产权是法律IP。既然是知识资产就要有过程,每一个IP都需要一个过程,这个过程第一是等,第二是积累,第三培育,第四是成长,第五是品牌,第六是扩张,这样形成了IP的完整模式。”



创造自有IP是大趋势

随着IP营销越来越多,热门IP将成为稀缺资源,很多品牌都在盲目地追寻别人的IP,却忽略了自己其实也可以成为一个独立IP。在这样的环境下,品牌要想在夹缝中生存下来,必须学着去创造自有IP,只有摆脱同质化竞争,打造差异化优势,才能具备自身的核心竞争力。


对此,欧洲第一,全球第二的娱乐集团——默林娱乐集团,中国区总经理陈洁提供了默林的发展思路,也代表着旅游IP的一大发展趋势:“默林的特色是有大量的IP是我们原创的,中心就来自于魔力制造部门,这个制造部门位于英国,由不同的专业专家团队组成,每天都在进行品牌的创新和发展,其中包括现有原创品牌的不断创新和发展,也包括品牌和品牌联手进行新差异化的内容创新。”



讲好IP故事,才是优质IP

有部分人错误地认为IP就是单纯设计个形象,殊不知真正的有价值的IP是应该具有产业性的,且具有内容、可实现的。打造出自有IP后,就应该将IP内容深入地融入到每个细节里,最大化地体现IP的特性与内涵。


纵观旅游IP的发展现状来看,最典型的问题在于景区的整体与IP的结合度不够高,很多景区只是做到在外观上结合了IP形象而已,对此华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮在大会上指出,倘若不能把IP的故事足够深地融入,就无法发挥出IP的优势:“在主题乐园应用IP,讲好故事,是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事,就离不开IP。我们方特要在这方面有所作为,要杀出一条血路,要让游客体验到剧情、故事,体验到主人公的精彩故事。”


默林娱乐集团中国区总经理陈洁,也给出了一致的看法:“持续投入研发新IP,同时,注重与世界不同地区本土IP进行融合,是默林实现国际化,保持长期高速增长的重要动力。杜莎夫人蜡像馆让游客近距离体验名人IP,乐高探索中心、史瑞克冒险乐园都致力于打造IP场景的浸入式体验。”



优质IP如何引爆成超级IP?

现在看来似乎有了IP就有了强大的保障,但实际上却不尽然。在市场的激烈博弈下,品牌IP化已经是旅游发展的共识,除了在IP创新和内容上的比拼,怎么才能做好IP的传播营销,带来话题度和关注度,更是IP旅游发展的重中之重。


影视IP代表,《三生三世十里桃花》制片人江陆艳在会上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何实现全媒体输出的,她认为,影视娱乐IP与旅游业存在天然的共性基因,作为顶级的内容营销IP,可以极大地赋能到旅游目的地的建设,“如何能够诞生这样的爆品并不是偶然,我们在影视战略上非常清晰,专注聚焦在创造娱乐爆品的焦点上。华策集团是有一整套的工业体系和管理流程来保证IP是如何去进行影视剧转化的。从前期的战略规划,到项目的选择,以及拿到项目之后如何进行周边衍生和全产业的开发,再到后面的立项管理以及整个的制作管理,还有后期的播出跟营销发行等环节都有整套的体系来进行保障,保障爆品的诞生。”



超级IP的生命力如何维持?

在具备了创新IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后,它的生命力同样是有时间性的。所以,在IP引爆的同时,所有的营销和产业开发一定是系统并且有次序的进行,要思考应该如何通过超级IP的火爆,进一步推进市场化延伸,让IP服务项目和产业,从而真正产生价值。


黄山旅游发展股份有限公司总裁章德辉在大会上透露,接下来将会积极打造自有IP产业体系,持续提升黄山美景IP的生命力,稳定提升对游客的吸引力:“我们应该从两方面做突破,一个要在IP的项目和产业方面做文章,要构建由美景IP出发做‘旅游+’。旅游+美食、旅游+美术等构建完整的IP体系,这是黄山旅游也是美景IP的重要使命。”



从2015年起,景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华就率先在业内感知IP、提出IP,并在行业内开启和呼吁IP的漫漫之路。到如今,IP在旅游业的共识渗透已经由“是否需要IP”发展到“如何才能打造IP”,洪清华对趋势的敏锐洞察和身体力行,成就了一个个业界瞩目的IP项目落地:赤山湖签约启动、安缇缦开业迎宾、江南秘境奠基动工、战略合作华山强IP、大云云宝登陆央视、神垕古镇引爆双节……今后,我们景域营销,更将一如既往地把握住IP旅游的方向,为旅游景区的营销传播助力,成就更多旅游景区的辉煌。


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